La cosmética masculina está ganando adeptos. Hace tan sólo unos años hablar de hidratantes u otros productos para el cuidado de la piel masculina, significaba poner en duda la masculinidad de la persona en cuestión. Más tarde, se hizo popular el calificativo de metrosexual, hombres que cuidaban su cuerpo y su imagen en general, con la misma dedicación que las mujeres. Pero hoy apenas se habla de la metrosexualidad y no es que haya desaparecido, por el contrario, el efecto David Beckham se ha hecho notar y se ha extendido por igual entre famosos deportistas y artistas, como así también entre los no famosos. Basta con darse una vuelta por terrazas, discos o playas para ser testigos de este estilo.

Pilar Hermida, del departamento de comunicación corporativa de L’Oréal, asegura que pese a las crisis la cosmética de gran consumo para hombres creció un 8% el año pasado y se espera que esta tendencia al alza continúe en el 2010. Asimismo, en relación a estos productos destaca que los hombres suelen ser consumidores fieles. Una vez que han probado un producto de cuidado y belleza, y este les convence, son de permanecer años como clientes de esa marca.

Pero, quién utiliza estos productos y qué grado de efectividad alcanzan. ¿Funcionan los reductores de ojeras y bolsas en los ojos? ¿Son las cremas antiarrugas sólo para cuarentones? ¿Todos los autobronceadores dejan un tono artificial? ¿Y qué hay de los tratamientos antifatiga o los geles reductores? La revista Mens Health elaboró una lista sobre mitos y verdades acerca de estos productos.

Las marcas más reconocidas de cosmética para el hombre.

Lociones humectantes, geles tonificantes, cremas antiarrugas, reductores y tratamientos capilares, son sólo algunas de las opciones que tiene hoy el público masculino para verse más joven y con un mejor aspecto. Entre las marcas más buscadas destacan los productos de L’Oréal Men Expert, Vichy Homme y Biotherm Homme.